今年夏天中國(guó)哪里最熱？一定是上海。它的熱度不僅是天氣所致，更重要的是，這里舉辦了一屆舉世矚目的國(guó)際盛會(huì)-世界園藝博覽會(huì)。本次盛會(huì)云集了世界各國(guó)的頂尖科技成果。截止9月底，上海世博會(huì)累計(jì)入園人數(shù)已突破5000萬(wàn)。超高的人氣給上海帶來(lái)了超高的熱度。
中免集團(tuán)利用2010年上海世博會(huì)所帶來(lái)的商機(jī)，聯(lián)合集團(tuán)下屬零售門店及品牌供應(yīng)商進(jìn)行了以“購(gòu)物精彩世博游”為主題的聯(lián)合促銷活動(dòng)?；顒?dòng)歷時(shí)4個(gè)月，從2010年5月1日開始，并于2010年8月31日精彩落幕。
---零售門店及品牌供應(yīng)商的積極參與
本次活動(dòng)涵蓋了中免集團(tuán)旗下機(jī)場(chǎng)、邊境、客運(yùn)站渠道的53家“cdf中國(guó)免稅”門店及3家“儷樂(lè)廊”門店。并且得到了進(jìn)口煙草、酒稅、香水化妝品、精品配飾等22家供應(yīng)商的43個(gè)品牌的共同參與。
---活動(dòng)前期的宣傳推廣
在“購(gòu)物精彩世博游“的主題下，中免集團(tuán)打造了一個(gè)良好的促銷平臺(tái)。活動(dòng)前期在公司網(wǎng)站、航空公司機(jī)上雜志、CITS中國(guó)國(guó)旅DM直投雜志等渠道進(jìn)行廣泛的宣傳推廣。促銷期間由中免集團(tuán)、各零售門店和各品牌供應(yīng)商發(fā)起的買贈(zèng)、折扣、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)輪番登場(chǎng)，力求通過(guò)資源的整合，達(dá)到提升零售門店銷售業(yè)績(jī)，提高集團(tuán)旗下零售品牌知名度的目的。
---貼合顧客需求的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)
在活動(dòng)中最重要的環(huán)節(jié)---獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)計(jì)上，我們借助國(guó)旅集團(tuán)的旅游資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合門店消費(fèi)顧客的特點(diǎn)，通過(guò)上海國(guó)旅為本次活動(dòng)特等獎(jiǎng)中獎(jiǎng)?lì)櫩吞貏e定制了“上海5日世博之旅”的行程。中獎(jiǎng)?lì)櫩涂梢詮奈覀兙奶暨x的上海13家酒店中根據(jù)自己的酒店入住習(xí)慣和在上海期間的行程安排，選擇適合自己的個(gè)性酒店。從酒店的選擇到上海期間的行程推薦，我們都希望中獎(jiǎng)?wù)咴诒M情體會(huì)上海世博會(huì)的同時(shí)能領(lǐng)略“東方巴黎”這一海派都市文化的獨(dú)特魅力。
--- “購(gòu)物精彩世博游”引發(fā)海外免稅媒體關(guān)注
“精彩購(gòu)物世博游”促銷活動(dòng)受到全球免稅權(quán)威雜志穆迪報(bào)告（The Moddie Report）關(guān)注，并以專訪形式在慕迪報(bào)告網(wǎng)站和雜志上刊登了專題報(bào)道。
圖片：The Moddie Report對(duì)“購(gòu)物精彩世博游”的專題報(bào)道
---門店顧客的積極參與
本次促銷活動(dòng)得到了門店顧客的熱情關(guān)注和積極參與，活動(dòng)期間參與顧客累計(jì)達(dá)到7600余人次。共產(chǎn)生特等獎(jiǎng)56人，一等獎(jiǎng)386人。邊境店有位俄羅斯籍顧客，了解活動(dòng)詳情后多次來(lái)店內(nèi)購(gòu)物，并且每次都購(gòu)買到能達(dá)到抽獎(jiǎng)資格的購(gòu)物金額，填寫了抽獎(jiǎng)卡，不斷關(guān)注我們活動(dòng)的進(jìn)展程度，查詢中獎(jiǎng)信息關(guān)注自己是否中獎(jiǎng)，這樣的客人在活動(dòng)期間并不只是少數(shù)，活動(dòng)結(jié)束后我們對(duì)部分特等獎(jiǎng)中獎(jiǎng)客人進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)采訪，感受到了顧客對(duì)活動(dòng)的積極肯定和熱情參與，部分訪問(wèn)記錄整理在附錄中。
伴隨著中獎(jiǎng)?lì)櫩蜐M意的笑容，歷時(shí)4個(gè)月的大型聯(lián)合促銷活動(dòng)圓滿落幕！在此，中免集團(tuán)向支持此次聯(lián)合促銷的各品牌供應(yīng)商、各零售門店和廣大顧客表示衷心的感謝！展望未來(lái)，中免集團(tuán)將根據(jù)顧客和門店的需要不斷開拓視野、開闊思路，推出更多創(chuàng)意新穎、豐富多彩的促銷活動(dòng)，讓顧客在中免集團(tuán)旗下門店購(gòu)物時(shí)切實(shí)體會(huì)到“分享購(gòu)物的快樂(lè)，延伸旅游的享受”這一集團(tuán)使命。
附錄：“購(gòu)物精彩世博游”促銷活動(dòng)特等獎(jiǎng)兌獎(jiǎng)?lì)櫩同F(xiàn)場(chǎng)采訪
中獎(jiǎng)?lì)櫩停宏惾鹣?/strong>
職業(yè)：學(xué)生
國(guó)籍：中國(guó)
中獎(jiǎng)時(shí)間：2010-06
購(gòu)物門店：廣州儷樂(lè)廊
入住酒店：上?；▓@酒店
“當(dāng)然是世博會(huì)啦，因?yàn)橐恢倍枷胗袡C(jī)會(huì)來(lái)看看，這次終于可以過(guò)來(lái)啦，非常高興！”
“本次活動(dòng)最吸引我們的當(dāng)然是世博會(huì)啦，非常高興能夠中獎(jiǎng)，也很感謝中免集團(tuán)能夠給我提供這個(gè)機(jī)會(huì)。”
“接到中獎(jiǎng)通知電話的時(shí)候有些以外了，有些不敢相信，不過(guò)在聽到工作人員的詳細(xì)介紹后就覺(jué)得很開心自己能夠獲得特等獎(jiǎng)，隨后又收到了貴公司寄給我的獲獎(jiǎng)通知及合同還有世博會(huì)門票，就覺(jué)得做的很細(xì)致，也完全相信了我確實(shí)是這么幸運(yùn)了，非常高興。”
中獎(jiǎng)?lì)櫩停篗ark Anthouy See Lin
國(guó)籍：菲律賓
職業(yè)：商務(wù)人士
中獎(jiǎng)時(shí)間：2010-05
購(gòu)物門店：廈門機(jī)場(chǎng)免稅店
入住酒店：上?；▓@酒店
“我平時(shí)往返各地都是處理公務(wù)，很少有時(shí)間可以專心的去游覽哪里，這次能夠有機(jī)會(huì)中獎(jiǎng)，并給我們提前安排好了在上海期間的行程讓我有機(jī)會(huì)可以放松一下，可以去好好的看一下世博會(huì)!”
“我家是在菲律賓，每年都會(huì)來(lái)一次廈門，每次都在免稅店買些東西。這次從廈門機(jī)場(chǎng)準(zhǔn)備返程的時(shí)候在免稅店買兩瓶酒還有施華洛世奇飾品準(zhǔn)備送我太太，結(jié)賬的時(shí)候店員介紹我填寫抽獎(jiǎng)卡片，說(shuō)有機(jī)會(huì)可以中獎(jiǎng)免費(fèi)游世博會(huì)，沒(méi)想到真的中獎(jiǎng)了。當(dāng)接到中獎(jiǎng)通知電話的時(shí)候感覺(jué)很是不可思議，很懷疑‘是真的嗎？’但是當(dāng)中獎(jiǎng)資料文件和世博門票郵寄給我的時(shí)候我才相信這是真的呵呵。”
中獎(jiǎng)?lì)櫩停河嘀袆?夫婦
國(guó)籍：中國(guó)
職業(yè)：高級(jí)工程師、醫(yī)生
中獎(jiǎng)時(shí)間：2010-07
購(gòu)物門店：廣州機(jī)場(chǎng)免稅店
入住酒店：上?；▓@酒店
“包是我給女兒選的，表格是我老公填的，最后中了大獎(jiǎng)，一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)有我們一家人的好運(yùn)氣，真是很開心！”
“當(dāng)時(shí)我是準(zhǔn)備出國(guó)的，從廣州機(jī)場(chǎng)出境我們總會(huì)逛逛免稅店買買東西。這次是在免稅店看中了一款le spotsac的包準(zhǔn)備買來(lái)我女兒，在我購(gòu)物的時(shí)候?qū)з?gòu)員向我介紹了這次活動(dòng)，說(shuō)填寫一張抽獎(jiǎng)卡就有機(jī)會(huì)獲得大獎(jiǎng)，我看了下活動(dòng)介紹，我們本來(lái)就很喜歡上海，同時(shí)看到有花園遠(yuǎn)飯店可以選擇，而且還可以參觀世博會(huì)，當(dāng)時(shí)剛好離飛機(jī)起飛還有一段時(shí)間，我就讓老公填寫一張抽獎(jiǎng)卡，也沒(méi)有想到真的會(huì)中獎(jiǎng)。”
“你們這次做的促銷活動(dòng)就很好的，既可以參觀世博又可以游覽上海，與當(dāng)下的熱點(diǎn)聯(lián)系在一起就很不錯(cuò)。也不需要買很貴的東西就有中獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，我們真的很開心！我還向身邊的親戚和朋友介紹了你們的店和活動(dòng)，因?yàn)槲矣X(jué)得你們做的很好。如果以后店內(nèi)活動(dòng)能更豐富一些就更好了。
中獎(jiǎng)客人：娜拉 夫婦
職業(yè)：邊貿(mào)商人
國(guó)籍：蒙古
中獎(jiǎng)時(shí)間：2010-05
購(gòu)物門店：二連浩特免稅店
入住酒店：上海華美達(dá)花廷酒店
“我經(jīng)常會(huì)去內(nèi)蒙古，也經(jīng)常光顧你們的免稅店的，每次都買些酒啊、煙阿、食品阿這些東西帶回蒙古，這次中了大獎(jiǎng)帶妻子和女兒來(lái)上海參觀世博會(huì)，我們很幸運(yùn)也很開心！”
“我家是在蒙古國(guó)，我經(jīng)常會(huì)往返內(nèi)蒙古和外蒙古，這次是在在二連浩特免稅店購(gòu)物的時(shí)候 ，當(dāng)時(shí)我就填了一張抽獎(jiǎng)券，幸運(yùn)地中了’上海世博游大獎(jiǎng)’”
“能夠有機(jī)會(huì)獲得特等獎(jiǎng)，帶我的家人來(lái)上海旅游，我很高興。而且你們?cè)谖覀兊诌_(dá)上海前就做好了這邊的接待工作，讓我們來(lái)到這里就可以安心的去游覽，我覺(jué)得非常的好，這也是我覺(jué)得你們這次活動(dòng)做的很不錯(cuò)的地方。”
“感謝你們這次為我們安排的上海之行。”
圖片：部分中獎(jiǎng)?lì)櫩蛯?duì)“精彩購(gòu)物世博游”活動(dòng)的留言
